ARAUCO

En 2017, ARAUCO dio un paso decisivo en la construcción de su identidad corporativa al desarrollar un nuevo relato capaz de comunicar, de forma clara y coherente, los beneficios e impactos positivos que genera su actividad para las personas y el entorno. El concepto central —“Renovables para una vida mejor”— nació con el propósito de ser un marco integrador global, comprensivo y flexible, que unificó todas sus operaciones y negocios tanto en Chile como en el mundo.

Este relato fue el resultado de un proceso participativo y riguroso orientado a identificar los elementos identitarios que distinguen a ARAUCO: su vocación por la excelencia, su compromiso con la sustentabilidad, su arraigo en los territorios y sobre todo el desarrollo de productos presentes en la vida de las personas. La narrativa se trabajó de forma colaborativa con el Comité Ejecutivo, asegurando que fuera una expresión de su cultura y visión estratégica.