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Ministerio de Obras Públicas
El Ministerio de Obras Públicas enfrentaba un desafío estratégico de largo plazo: dar a conocer, ordenar y proyectar públicamente el Plan Nacional de Infraestructura Pública 2025–2055, una hoja de ruta pensada para los próximos 30 años del país.
Dada la relevancia del plan, que venía desarrollándose junto a equipos expertos y comités asesores, se requería contar con un relato comunicacional, una identidad visual y una estrategia clara de socialización pública, entre los distintos grupos de interés del proyecto. El desafío no era solo comunicar el contenido del plan, sino instalarlo como un proyecto de Estado, transversal a los gobiernos, capaz de dialogar con múltiples actores: ministerios, regiones, gremios, academia, ciudadanía y medios.
En ese contexto, el MOP convocó a TIRONI para construir ese relato, definir sus ejes y diseñar una estrategia de despliegue que permitiera posicionar el plan de manera clara, cercana y comprensible.
Construcción del relato del Plan
Durante la primera etapa del trabajo, desarrollamos junto al equipo del MOP una estrategia de comunicaciones integral, cuyo eje central fue la construcción del relato del Plan Nacional de Infraestructura Pública. Se trabajó en traducir el propósito del plan a un relato claro, con ideas fuerza, ejes de trabajo y mensajes clave. El foco estuvo puesto en explicar por qué este plan era necesario en un contexto de cambios profundos: transformación tecnológica, cambio climático, cambios demográficos y nuevas configuraciones sociales. Este relato permitió posicionar el plan como una hoja de ruta consensuada, pensada con visión de país, validada por un comité experto compuesto por ex ministros, académicos y especialistas, y concebida como un proyecto que trasciende a los gobiernos. Además, se definió una estrategia de despliegue considerando a las regiones, los ministerios sectoriales, servicios públicos, gremios, academia, medios de comunicación y ciudadanía.
Desarrollo complementario de líneas gráficas del plan
La asesoría consideró además acompañar este relato con el desarrollo de una marca e identidad visual. Desde TIRONI se diseñó la bajada que acompaña al logo del Plan Nacional de Infraestructura Pública 2025–2055: “Proyectando el futuro de Chile”.
Además, se desarrollaron tres submarcas asociadas a los ejes estratégicos del plan:
● Centros poblados
● Infraestructura y gestión hídrica
● Transporte y mobiliario
Esta identidad fue aplicada a una amplia gama de piezas:
● Documento maestro del plan (más de 100 páginas)
● Policy brief impreso
● Videos oficiales
● Presentaciones institucionales
● Paneles informativos
● Material gráfico y merchandising
Lanzamiento del Plan y despliegue comunicacional
El cierre del proceso fue el hito de lanzamiento oficial del Plan, encabezado por el Presidente de la República, junto a autoridades de gobierno, representantes del mundo gremial, académico y regional.
Para este hito, el equipo de TIRONI estuvo a cargo de:
● Propuesta conceptual del lanzamiento
● Producción de videos oficiales
● Diseño y montaje de paneles informativos
● Diseño editorial e impresión de documentos
● Coordinación del despliegue comunicacional posterior
Además, se desarrollaron piezas para redes sociales, revisión editorial de la web del plan y soportes para su socialización en universidades y encuentros regionales.
El proyecto permitió instalar públicamente el Plan Nacional de Infraestructura Pública como una política de Estado, con una identidad clara, un relato compartido y herramientas concretas para su difusión.
Entre los principales resultados destacan:
● Lanzamiento oficial encabezado por el Presidente de la República
● Documento estratégico disponible públicamente
● 11 paneles informativos instalados
● 2.500 stickers y 500 pins de material reciclado
● Policy Brief impreso y distribuido
● Videos oficiales para difusión
● Material permanente para presentaciones, universidades y regiones
“Este proyecto fue especialmente significativo porque nos permitió aportar desde las comunicaciones a una política pública de primer nivel. Construir el relato del Plan Nacional de Infraestructura Pública y acompañar su lanzamiento fue una experiencia muy potente, tanto por la confianza del equipo del ministerio como por la dimensión país de lo que estábamos haciendo. Hoy ver el plan publicado, con su identidad y su despliegue, es profundamente gratificante.”
Claudette Medina
Consultora TIRONI
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