Qué hicimos

Inmersión y diagnóstico: Indagamos sobre distintas miradas que existen en torno a un tema tan complejo como la educación pública y las oportunidades que aparecen para acelerar los cambios que se necesitan, donde que entrevistamos a casi una veintena de voces autorizadas en la materia, desde representantes del mundo privado, pasando por expertos de la sociedad civil, hasta personeros del ministerio de Educación y académicos e investigadores de destacadas universidades.

Taller de marca e identidad verbal: Cerramos la primera etapa con un taller donde colaborativamente levantamos atributos, mundos, legados y actitud de la nueva marca, lo que nos permitió establecer una base conceptual y narrativa sólida, la antesala al proceso de naming que culminó con la elección de: Efecto Colectivo.

Diseño nueva identidad visual: La identidad visual fue el siguiente desafío a abordar. Usamos un ícono que funciona como conector entre la última letra “o” de la palabra “efecto” y la primera de “colectivo”. Este se transformó en piedra angular del sistema visual, que buscaba representar las conexiones propias del proyecto. Todo complementado con una paleta de colores vivos y fotografías de personas en contextos educativos, dando cuenta del carácter optimista y movilizador de la iniciativa.

Estrategia de comunicaciones: La última etapa consideró el diseño de la estrategia de comunicación e incidencia, identificando a los públicos y stakeholders clave, para bajar con ellos los distintos mensajes. Esta etapa se cerró con el diseño y despliegue en medios digitales, tanto nacionales como regionales, de la campaña de convocatoria al fondo Efecto Colectivo.