ARAUCO - Mallplaza

Diseño e implementación de venta solidaria para ir en apoyo de los Viñateros del Valle del Itata afectados por incendios forestales

Febrero–Marzo 2023

Los incendios que afectaron la zona centro sur del país durante el verano de 2023 dejaron importantes consecuencias y el Valle del Itata fue uno de los más afectados, con daños directos en cerca del 80% de las cosechas. Ante esta emergencia, Mallplaza junto a ARAUCO y los viñateros de la antigua zona vitivinícola de Ñuble se reunieron para visibilizar sus productos y así levantar fondos que les permitan reconstruir su patrimonio y poder continuar con la tradición de los vinos de este sector del país: naturales, de pequeña escala y con una historia centenaria.

Desafío: 

Con el objetivo de apoyar a los viñateros afectados en los incendios forestales, un equipo de consultores TIRONI trabajó en el diseño y comunicación de una alianza entre ARAUCO y Mallplaza donde cada uno puso a disposición su expertise y compromiso con el emprendimiento. 

¿Cómo lo abordamos?: 

El trabajar con empresas de distintos rubros nos permite abrir nuevas y buenas oportunidades a nuestros clientes. Este es un ejemplo de lo anterior, al articular una alianza entre Mallplaza y ARAUCO para el desarrollo de una venta solidaria que permitió dar vitrina al stock de vino embotellado que no se vio afectado con los incendios y así recaudar fondos para reconstruir su patrimonio.

Una vez establecida la alianza, los acompañamos en el diseño, estructura y difusión de los distintos puntos que se realizaron en los centros urbanos de Mallplaza, tanto en Santiago como en Talcahuano.

Para cada venta se realizaron hitos de prensa convocando a medios locales, autoridades y los propios emprendedores viñateros participantes.

Resultados:

  • Cuatro ventas solidarias en tres centros comerciales de la cadena: Mallplaza Egaña, Mallplaza Vespucio y Mallplaza Trébol. 

  • Venta total por más de $11.800.000, cuadruplicando las ventas mensuales de los viñateros.

Aprendizaje:

«Fue una experiencia muy gratificante poder apoyar el desarrollo de una alianza virtuosa y con un objetivo tan bonito como la solidaridad. Un aprendizaje para crear otras posibilidades en el futuro, pensando en la diversidad de nuestros clientes y sus desafíos», Flavia Berger, socia TIRONI.

Equipo de consultores:

Fotografía de viñateros del valle del itata presentando sus vinos
Fotografía de anfitriona presentando vino a un interesado
Fotografía de vinos expuestos