Lanzamiento «Utooto»:

Arte sonoro para volver a encontrarnos

Mallplaza

Desafío

En un contexto marcado por la hiperconectividad digital, el uso intensivo de pantallas y la soledad no deseada, Mallplaza impulsa la causa social «Salir es Vivir» como un antídoto frente al aislamiento presencial, invitando a las personas a volver a conectarse. El desafío específico encargado a TIRONI, fue diseñar la estrategia de difusión y PR para la llegada a Latinoamérica de Utooto, una instalación sonora interactiva del renombrado artista japonés Yuri Suzuki. El objetivo era lograr que este hito trascendiera los límites de los centros urbanos, impactando directamente en la ciudad y conectando a las comunidades a través de la música y el arte colaborativo.

Instalación sonora
Jean Philippe Cretton, Periodista y presentador de televisión chileno; Pilar Barriga, Gerente de Marketing y Experiencia regional Mallplaza; Li Saumet, vocalista de Bomba Estéreo y rostro de la causa; Lucho Quequezana, músico peruano; Yuri Suzuki, artista y creador de Utooto.

Consultoría

Estrategia comunicacional y gestión de prensa
Se implementó un despliegue comunicacional dividido en fases (previo, durante y post lanzamiento) centrado en dar visibilidad a la causa social y a los artistas embajadores de la instalación (Li Saumet, vocalista del grupo Bomba Estéreo, Yuri Suzuki, artista japonés y Lucho Quequezana, músico peruano). TIRONI gestionó entrevistas en medios de alta incidencia y de corte cultural-musical (radios, podcasts y prensa escrita), articulando una pauta de relacionamiento que combinó estratégicamente el contenido institucional, cultural y de entretenimiento

Campaña de intervención urbana y conversatorio
Para darle mayor profundidad a la campaña, ideamos una intervención urbana en la Plaza Cívica de La Florida, buscando que la actividad no fuera solo una exhibición de la obra de arte, sino un verdadero espacio de diálogo. Se diseñó, guionizó y ejecutó un panel de conversación moderado por el comunicador Jean Philippe Cretton, que reunió a figuras como el creador de la obra Yuri Suzuki, la cantante Li Saumet (vocalista de Bomba Estéreo y rostro de la causa), el músico peruano Lucho Quequezana y Pilar Barriga (Gerente de Marketing y Experiencia Regional de Mallplaza). Esto permitió darle un sustento robusto a la causa "Salir es vivir" y generar una identidad y bajada regional que involucró a Chile, Perú y Colombia.

Resultados

  • El 23 de septiembre de 2026 se realizó con gran éxito el lanzamiento regional de Utooto. La gestión de medios logró 13 notas publicadas entre los días 21 al 24 de septiembre, en medios de alta relevancia nacional como El Mercurio, LUN, Radio T13, Sonar y Concierto.
  • El 85% de las publicaciones de esta fase fueron gestionadas de manera orgánica. Además, el 100% de las notas publicadas mencionó a Mallplaza y la causa «Salir es Vivir».
  • Más allá de las métricas, el proyecto logró instalar una conversación pública profunda sobre la importancia de dejar los teléfonos y cómo la experiencia musical colectiva rompe barreras y genera lazos comunitarios en el espacio público
Instalación sonora interactiva «Utooto»
Daniel Reyes, alcalde de La Florida
Yuri Suzuki, artista y creador de «Utooto»
Li Saumet, vocalista del grupo Bomba Estéreo
Yuri Suzuki, artista y creador de «Utooto»
Yuri Suzuki, Li Saumet y Lucho Quequezana

Equipo